AI가 주도하는 2026 광고·커머스 시장…CJ메조미디어 트렌드 리포트 공개

CJ메조미디어가 광고·마케팅 산업의 변화 흐름을 정리한 ‘2026 메조미디어 트렌드 리포트’를 공개했다. 이번 보고서에서 회사는 내년 시장을 이끌 핵심 키워드로 AI 마케팅, 발견형 커머스, OTT, 디지털 옥외광고(DOOH) 등 네 가지 분야를 제시했다.

보고서에 따르면 AI 기술은 광고 운영 방식부터 콘텐츠 제작, 미디어 환경까지 산업 전반에서 영향력을 확대할 것으로 전망됐다. 특히 광고 운영에서는 타깃 설정, 자동 입찰, 성과 분석 등 주요 과정이 AI 중심으로 재편되며 효율성이 크게 높아질 것으로 분석됐다. 

콘텐츠 분야 역시 AI 기반 영상 제작 기술이 고도화되면서 이용자 취향에 맞춘 초개인화 광고가 본격화될 것으로 예상됐다. 아울러 AI 생성 영상만을 공유하는 전용 SNS 플랫폼의 등장 가능성이 언급되며, 새로운 미디어 생태계 형성에 대한 관심이 커지고 있다.

이커머스 지형 변화를 다룬 ‘발견형 커머스’ 항목에서는 소비자가 검색을 통해 상품을 찾는 기존 방식에서, 콘텐츠 소비 과정에서 자연스럽게 제품을 접하는 형태로 패러다임이 이동하고 있다고 진단했다. 이에 맞춰 주요 플랫폼들이 라이브 커머스, 커뮤니티 기반 서비스, 관심사 맞춤형 숏폼 등 참여형 콘텐츠를 강화하고 있으며, 이용자 행동을 분석해 상품을 추천하는 AI 기술이 이러한 변화의 핵심 동력으로 지목됐다.

보고서는 향후 고도화된 AI 추천 기술이 발견형 쇼핑 플랫폼의 성장을 더욱 가속화할 것으로 내다봤다.