KPR, "로코노미" 지역 소비 트렌드 분석 보고서 공개

K-푸드와 K-컬처를 중심으로 한 K-열풍이 확산되는 가운데, 지역 고유의 가치와 경험을 소비하는 ‘로코노미(Local+Economy)’ 트렌드가 새로운 소비 흐름으로 떠오르고 있다.

종합커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 소셜 빅데이터 약 4만 건을 분석한 결과, ‘로코노미’ 관련 언급량은 올해 1월 1만8천여 건에서 10월 4만2천여 건으로 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 특히 가을철 지역 축제와 로컬 여행 수요가 맞물리며 관심이 급증한 것으로 분석됐다.

연구소는 특정 지역에서만 경험할 수 있는 차별화된 콘텐츠가 국내 소비자는 물론 외국인 관광객의 관심까지 끌어들이며 로코노미 트렌드를 확산시키고 있다고 설명했다. 이 같은 흐름은 지역, 기업, 소비자 모두에게 긍정적인 영향을 주는 구조로 이어지고 있다는 평가다.

실제로 식품업계를 중심으로 지역 특산물을 활용한 로코노미 제품이 잇따라 출시되고 있다. 맥도날드의 ‘한국의 맛’ 시리즈와 스타벅스 코리아의 ‘고흥 유자 민트 티’ 등은 지역 원재료를 활용한 스토리텔링을 통해 소비자 관심과 구매를 동시에 이끌어낸 사례로 꼽힌다.

로코노미 제품 관련 연관어 분석에서는 ‘ESG’, ‘상생’, ‘협력’, ‘선순환’, ‘동반성장’ 등 긍정적 키워드가 다수 확인됐다. 이는 로코노미가 단순한 지역 한정 상품을 넘어, 지역과 소비자가 가치를 공유하는 소비 방식으로 인식되고 있음을 보여준다. 소비자 의견 분석(VOC)에서도 로컬 원재료에 대한 신뢰와 함께 관련 스토리에 대한 공감도가 높은 것으로 나타났다.

지역 축제에 대한 관심 역시 꾸준히 증가하고 있다. 김천시 ‘김밥 축제’, 구미시 ‘라면 축제’ 등 지역 대표 축제의 경우 긍정 반응 비율이 93%에 달했으며, ‘힐링’, ‘즐거움’, ‘맛집’, ‘이벤트’ 등의 키워드가 주로 언급됐다. 소셜미디어에서는 축제 후기와 방문 팁이 자발적으로 공유되며 온라인 확산으로 이어지고 있다.

KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 로코노미 트렌드가 지역 고유의 특색을 바탕으로 한 경험 소비가 핵심이라며, 각 지역과 기업이 차별화된 스토리를 정교하게 설계하는 것이 중요하다고 밝혔다. 이어 로코노미는 일시적 유행이 아니라 지속 가능한 커뮤니케이션 전략으로 자리 잡고 있다고 덧붙였다.