한국PR기업협회 특강…“PR, 크리에이티브 산업 중심으로 확장”

한국PR기업협회(회장 함시원)는 4월 16일 서울 페럼타워에서 ‘칸라이언즈 글로벌 PR 트렌드’를 주제로 특강을 개최했다고 밝혔다.

이번 특강은 글로벌 크리에이티브 산업의 흐름 속에서 PR의 역할 변화를 조망하고, 공공캠페인을 중심으로 한 최신 트렌드를 공유하기 위해 마련됐다.

첫 번째 세션에서는 제일기획 김윤호 팀장이 ‘칸에서 만난 PR의 시선’을 주제로 발표를 진행했다.

김 팀장은 칸라이언즈가 더 이상 광고 중심의 행사가 아니라, 다양한 산업이 참여하는 크리에이티브 플랫폼으로 확장되고 있다고 설명했다. 특히 PR은 단순 커뮤니케이션을 넘어 브랜드와 사회를 연결하는 핵심 역할로 자리잡고 있다고 강조했다.

이어 서비스플랜코리아 강지현 대표는 ‘2025 Global Creative Trend Report: 공공캠페인’을 주제로 발표했다.

강 대표는 글로벌 수상 사례를 기반으로 최근 크리에이티브 트렌드가 기술 중심에서 인간 경험 중심으로 이동하고 있다고 분석했다. 특히 공공캠페인은 사회적 문제 해결과 참여를 이끄는 중요한 커뮤니케이션 영역으로 부상하고 있다고 설명했다.

한국PR기업협회는 이번 특강을 통해 국내 PR 업계가 글로벌 크리에이티브 흐름을 이해하고, 보다 전략적인 커뮤니케이션 방향을 모색하는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.

협회 관계자는 “PR은 더 이상 단순한 메시지 전달을 넘어, 사회적 가치와 경험을 설계하는 역할로 확장되고 있다”며 “앞으로도 글로벌 인사이트를 공유하는 다양한 프로그램을 지속적으로 마련할 계획”이라고 밝혔다.