한국PR대상 대상에 경남도 '골든핸즈'

경상남도의 '경남을 만드는 금손들 골든핸즈' 캠페인이 올해 국내 대표 PR 시상식에서 최고상을 받았다.

한국PR협회는 22일 제34회 한국PR대상 심사 결과를 발표했다. 대상은 경상남도청과 씨엘엠스타일이 함께 진행한 캠페인에 돌아갔다. 이 캠페인은 지역 곳곳에서 묵묵히 제 몫을 해온 사람들을 찾아내 그들의 삶과 이야기를 콘텐츠로 남기는 프로젝트다. 도민이 주변의 숨은 인물을 직접 추천하면 인터뷰와 현장 취재를 거쳐 콘텐츠로 만들어 공유한다.

심사위원단은 도민이 발굴 과정에 직접 참여하고 그 결과를 함께 나누면서 지역사회와 꾸준히 소통한 점을 높이 평가했다. 일방적으로 메시지를 내보내는 데서 그치지 않고 주민 참여와 공감을 끌어냈다는 점에서, 디지털 PR이 나아갈 방향을 보여준 사례라는 평가다.

한국PR대상은 한 해 동안 진행된 PR 프로젝트 가운데 우수 사례를 골라 대상과 부문별 최우수상, 우수상을 준다. 올해는 AI 기반 PR, 디지털 채널 PR, K-컬처 PR 분야를 새로 넣어 17개 카테고리로 공모했다. 협회는 올해 수상작이 모두 53편이라고 밝혔다.

심사는 전문성, 완성도, 창의성, 시의성, 성과 등 5개 기준으로 이뤄졌다. 심사위원장인 김병희 서원대 광고홍보학과 교수는 캠페인이 메시지 확산을 넘어 공중의 이해와 참여를 끌어냈는지, 조직과 사회의 신뢰를 쌓는 데 기여했는지를 특히 중점적으로 봤다고 설명했다.

정부·공공 분야에서는 국가데이터처의 경제총조사 통합 캠페인, 경상남도의 도민연금 정책 캠페인, 서울시립미술관의 서울사진축제 캠페인이 세부 부문별 최우수상을 받았다. 질병관리청은 에이즈 예방 캠페인과 인포데믹 관리 AI 플랫폼으로 두 개 부문에서 우수상을 받았다.

기업 마케팅 분야에서는 네스프레소 코리아, HS효성첨단소재, 씨젠, 폴스타 코리아, 스카이벤처스, Visa Korea가 세부 부문별 최우수상을 받았다. 올해 처음 생긴 AI 기반 PR 분야에서는 K리그어시스트·하나금융그룹의 ‘Alive CAST’와 함파트너스·스카이벤처스의 ‘BRINT, GEO Intelligence 솔루션'이 최우수상을 받았다. K-컬처 PR 최우수상은 펄어비스의 게임 '붉은사막' 글로벌 PR이 차지했다.

시상식은 다음 달 13일 오후 5시 서울 잠실 소피텔에서 ‘PR인의 날' 행사와 함께 열린다. 공로상, 올해의 PR인상, 특별상은 당일 발표된다.

제34회 한국PR대상 수상작 (작품명 / 수상 기관·회사·고객, PR 회사)

■  대상
경남을 만드는 금손들 '골든핸즈' / 경상남도청, 씨엘엠스타일

■ 정부·공공기관 PR

▶ 정부PR
최우수상: 2025년 기준 경제총조사 통합 캠페인 / 국가데이터처, 피알원·소셜허그·업사이드포텐셜앤컴퍼니
우수상: 에이즈 예방 캠페인, 제대로 제로로 / 질병관리청, 레인보우커뮤니케이션

▶ 지방자치단체PR
최우수상: 2026년 경남도민연금 정책 PR 캠페인 / 경상남도

▶ 공공기관PR
최우수상: 2026 서울사진축제 인식 증진 및 시민 참여 확대 캠페인 / 서울시립미술관·서울시립 사진미술관, 프레인글로벌
우수상: 보훈 문화 확산 캠페인 '보보런' / 국가보훈부, 엑스바이브(XVIVE)

■ 비영리조직·NGO PR
최우수상: 국제구조위원회 '기후가 이사가래요' PR 캠페인 / 국제구조위원회(IRC), 리앤컴
우수상: LG화학 사회공헌 유튜브 채널 '대담해' / 한국국제기아대책기구, 엘지화학

■ 기업 마케팅 PR

▶ 소비재 PR
최우수상: 네스프레소 버츄오 월드 / 네스프레소 코리아, 함파트너스
우수상: 기술의 혁신을 생활의 가치로, LG 홈봇 AI 로니 론칭 캠페인 / LG전자, KPR

▶ B2B PR
최우수상: HS효성첨단소재 앰버서더 프로그램 '한계를 넘어, 가치 또 같이' / HS효성첨단소재, 벨커뮤니케이션즈
우수상: 리플, 제도권 금융 리더십을 확립하다 / 리플(Ripple), 호프만에이전시코리아

▶ 헬스케어 PR
최우수상: 진단 혁신의 가치를 알리다: 씨젠 국내외 통합 PR / 씨젠(Seegene), 호프만에이전시코리아
우수상: 만두의 꿈 / 한국노바티스, 프레인글로벌

▶ IT·기술 PR
최우수상: 기업 브랜드 전략·고객 경험으로 구현하고 PR로 전달한 폴스타의 럭셔리 포지셔닝 / 폴스타 코리아, 함파트너스
우수상: D.A.R.E: AI 안전불감증을 깨우다 / 에임인텔리전스(AIM Intelligence), 팀쿠키(Team Cookie)

▶ 엔터테인먼트·영화 PR
최우수상: AI를 활용한 엔터테인먼트사 아티스트 맞춤 대응 사례 / 스카이벤처스, 함파트너스

▶ 기타
최우수상: 비자 오픈루프 PR 캠페인 / Visa Korea, HyperM
우수상: 한우가 답하다 캠페인 / 한우자조금관리위원회, 피알와이드

■ 공익 캠페인
최우수상: 모두의 더 나은 일상, 유니클로 사회공헌 커뮤니케이션 / 유니클로(UNIQLO), 함파트너스
우수상: 음주폐해예방 캠페인 / 한국건강증진개발원, 미디어와이즈엔터컴

■ 통합(IMC) 캠페인
최우수상: 테라 제로 why not 캠페인 / 하이트진로음료, 피알원
우수상: 스틸버디 / 포스코, KPR

■ 디지털 채널 PR

▶ 인플루언서 마케팅 PR
최우수상: ChatGPT, 한국의 일과 생활 속으로 / 오픈AI(OpenAI), 호프만에이전시코리아
우수상: 청소년 비만인식 제고 캠페인 / 대한비만학회·노보노디스크제약, KPR

▶ SNS 채널 마케팅
최우수상: 현대자동차 르르르 / 현대자동차·현대 모터스튜디오, 엠앤비
우수상: 브리타코리아 2026 디지털 채널 운영 / 브리타코리아, 프레인글로벌

▶ 디지털 영상
최우수상: 국민극장 / KB국민카드, KPR
우수상: 카카오뱅크 머니그라운드 / 카카오뱅크, ESC Seoul
우수상: 최고의 AI 서포터즈 / SK텔레콤, 에이엘

▶ 디지털 기반 통합 마케팅
최우수상: 팅글 PR 캠페인, 당신의 얼음정수기엔 냉동실 있나요? / LG전자, KPR
우수상: 츄파춥스 2026년 화이트데이 캠페인 / 페르페티 반 멜 아시아 퍼시픽, 에이엠피알

■ AI 기반 PR

▶ AI 기반 캠페인
최우수상: Alive CAST / K리그어시스트·하나금융그룹, 더워터멜론
우수상: NYPC(Nexon Young Programmers Cup) / 넥슨코리아, 피알원

▶ AI 이용 위기관리
우수상: SV RISK(AI 기반 위기관리 솔루션) 허위정보 확산 대응 사례 / 함파트너스·스카이벤처스

▶ AI 기반 PR 테크
최우수상: BRINT, GEO Intelligence 솔루션 / 함파트너스·스카이벤처스
우수상: AI가 먼저 찾고, 사람이 판단한다: 질병관리청 '인포데믹 관리 AI 플랫폼' / 질병관리청, 아울네스트·심플랫폼

■ K-컬처 PR
최우수상: 세계가 주목하고 이야기한 K-게임, '붉은사막' 글로벌 PR / 펄어비스

■ 이벤트·스폰서십
최우수상: 내 손으로 만드는 AI 에이전트(It’s Your Turn to Build) / 노션코리아(Notion Korea), 함파트너스
우수상: HMS Playground / 현대자동차·현대 모터스튜디오, 피알원

■ 이슈·위기 관리 커뮤니케이션
최우수상: 중동전쟁 속, 유가 관리와 국민신뢰 회복을 위한 이슈관리 사례 / 산업통상부
우수상: K-컬처의 경계를 지키다 / 롯데웰푸드, 밍글스푼

■ 이미지 PR
최우수상: WEAR THE FUTURE, 휴먼노이드 의류 프로젝트 / 한세실업·한세예스24홀딩스, 함파트너스
우수상: 포스코, 철강은 이미 미래를 살고 있다 / 포스코, KPR

■ 국제PR
최우수상: 한국관광공사 비짓코리아 글로벌 SNS 운영 / 한국관광공사, 두잇컴퍼니

■ 사내 커뮤니케이션(조직 문화 PR)
최우수상: SKT Newsroom Good Change Campaign / SK텔레콤, 라우프
우수상: HL BELIEVE 브랜드 메시지 사내 확산 캠페인 / HL그룹, 아이포유웍스

■ ESG·CSR·CSV 커뮤니케이션
최우수상: 걸으며 나누는 기쁨, 맥도날드 해피워크 / 한국맥도날드, 함파트너스
우수상: CCU-S(꾸스) / GS칼텍스, 아이디엇

■ 투자자관계(IR)
우수상: NEXT 70 | 다음 70년의 성장과 가치를 전하는 IR 커뮤니케이션 / 한양증권

■ 지역사회 관계
최우수상: The Power of Coffee / 학산 테라로사, KPR
우수상: YF민트크루 / KT, 대학내일

■ 평판관리
최우수상: 한미글로벌 30년, 대한민국 PM의 역사 / 한미글로벌
우수상: KB국민은행 상품 GEO(생성형 엔진 최적화)를 위한 통합 커뮤니케이션 전략 모델 수립 및 실행 / KB국민은행, 에스코토스컨설팅