티빙·웨이브, 통합 광고 플랫폼 출범

국내 온라인동영상서비스(OTT) 티빙과 웨이브가 합병을 앞두고 통합 광고 플랫폼을 공식 출범했다. 양사는 1000만명 이상의 월간활성이용자(MAU)를 기반으로 국내 디지털 광고 시장 공략에 나선다.

조성현 티빙 최고사업책임자(사진)는 19일 서울 압구정 쿤스트할레에서 열린 ‘티빙X웨이브 뉴웨이브 2025’ 행사에서 “OTT는 이제 부가 채널이 아니라 광고 시장의 메인 무대”라며 “티빙과 웨이브의 통합은 1000만 MAU와 라이브 기반의 차별화된 서비스로 광고주에게 강력한 도달력과 정교한 타깃 솔루션을 제공하는 전환점이 될 것”이라고 말했다.

양사가 제시한 핵심 경쟁력은 ▲1000만 이상 MAU를 통한 압도적 도달력 ▲지상파·CJ ENM·종편 등 프리미엄 채널과 라이브 콘텐츠 기반의 광고 신뢰도 ▲정교한 데이터 타깃팅 솔루션 등이다.

조 CBO는 “지상파와 종합편성채널 등을 합친 방송 시청 점유율이 70%에 달하는 만큼 강력한 광고 효과를 기대할 수 있다”고 강조했다. 또 CJ가 보유한 커머스·라이프스타일 데이터를 연계해 광고주가 고가치 소비자에게 정밀하게 접근할 수 있도록 지원하겠다고 밝혔다.

특히 젠지(18~28세)와 밀레니얼(29~44세) 세대의 높은 도달률을 강점으로 내세웠다. 조 CBO는 “젠지 세대를 타깃으로 하는 광고주들이 많은데, 한 달 기준 50%, 두 달 기준 60%까지 도달 가능한 것으로 나타났다”고 설명했다.

통합 광고 플랫폼은 광고 매출 증대에도 기여할 전망이다. 조 CBO는 “상반기 기준 광고 매출은 약 250억원 수준이며, 하반기에는 이보다 높은 성과를, 내년에는 더 큰 성장을 목표로 하고 있다”고 말했다. 이어 “광고 플랫폼을 통해 더 많은 재원을 확보해 양질의 콘텐츠 제작에 투자하고, 글로벌 OTT 중심으로 고착된 광고 시장에 균열을 내겠다”고 밝혔다.

한정은 웨이브 최고마케팅책임자(CMO)는 “광고 시장은 단순 노출을 넘어 데이터와 성과 중심으로 이동하고 있다”며 “통합 광고 플랫폼을 통해 광고주와 업계에 지속 가능한 성장 엔진과 새로운 가능성을 열겠다”고 강조했다.